Initia est un groupe Expert Comptable et Commissariat aux Comptes à Rennes & Paris, depuis 1949.
Le Groupe Initia a sollicité l’agence SAUVAGES afin de les accompagner sur leur nouvelle identité et image de marque. L’objectif était de vraiment moderniser l’image des experts comptables.
L'enjeu
L’enjeu pour le groupe était de dépoussiérer l’image de l’expert comptable en pied-de-poule et double foyer. Valoriser une approche actuelle et sur-mesure. Faire parler de nous !
L'idée
L’idée générale est donc de positionner INITIA comme le 1er conseil du chef d’entreprise. Les équipes SAUVAGES ont donc travaillé sur plusieurs axes : la refonte de l’identité de marque et la définition d’un nouveau positionnement, la recommandation et la conception d’un territoire visuel fort (logo, charte graphique, direction artistique d’un shooting photo des collaborateurs), la conception graphique et la production de supports print et web, et enfin la stratégie de communication btob et btoc (création de concept publicitaire, déclinaisons graphiques print et digitales, media planning).
L’accompagnement a aussi permis de développer la marque employeur du groupe, en mettant en avant et en impliquant les collaborateurs eux-mêmes dans la direction artistique de la marque.
La réponse SAUVAGES
Jouer sur une com « Mad Men » pour s’approprier un univers fort et créer une rupture avec la concurrence. Pas de clichés, juste de l’autodérision ! Une signature qui résonne comme une promesse « INITIA, au plus proche de vos intérêts ». Une campagne publicitaire impactante et personnalisée qui dénote dans l'espace urbain. Initia est LA réponse aux problématiques quotidiennes de tous les chefs d'entreprise.
