La FEP OUEST, Fédération des Entreprises de Propreté de la région Ouest (Bretagne, Pays de la Loire et Basse-Normandie) est une organisation professionnelle regroupant des administrateurs professionnels du secteur et garants de la profession. Elle comprend aujourd’hui 327 entreprises de propreté adhérentes sur 1200 entreprises dans l’ouest.
Leurs missions sont de promouvoir le secteur en valorisant la profession et en accompagnant les entreprises, les clients et les institutionnels, de défendre les intérêts des collaborateurs, ainsi que de mettre en avant les métiers et la marque employeur du secteur.
La FEP OUEST a fait appel à l’équipe Sauvages pour les accompagner dans la création d’une campagne publicitaire.
L'enjeu
Le secteur de la propreté est souvent jugé et assez méconnu. Les métiers du secteurs sont dévalorisés et ont une mauvaise image. Pourtant la réalité est tout autre.
Dans ce contexte, l’enjeu est de développer la notoriété et l’attractivité du secteur de la propreté en valorisant ses métiers et ses parcours professionnels au travers d’une campagne de communication humaine et impactante.
L'idée
Dans cette campagne, l’idée a été de déconstruire le fait que les métiers du secteur de la propreté nous empêchent d’avoir une vie personnelle et du temps libre de qualité.
Notre équipe a donc choisi de mettre en avant des salariés du secteur et leur moment de vie en dehors du travail, à travers les vies d'Alban, Chloé Marc et Zinya.
Cette campagne montre finalement qu’aujourd’hui ce secteur a beaucoup évolué et permet une plus grande flexibilité de ses horaires.
La réponse SAUVAGES
Pour promouvoir cette campagne portée par la FEP OUEST, nous avons réalisé la direction artistique d’une série de quatre affiches et de formats display. Nous avons mis en place un plan média offline et online avec l’aide de Good Buy Media pour diffuser cette campagne dans Rennes et ses alentours, et élargir sa diffusion digitale à une cible spécifique.
