Briochin, des produits du quotidien simples, efficaces et naturels, fabriqués en France.
Briochin, c’est un savoir-faire depuis 1919, un savoir-faire de droguiste centenaire qui s’exprime au travers de leur gamme de produits : des remèdes traditionnels pour la maison (savon noir, bicarbonate, etc.) et de véritables soins naturels pour le bien-être (soin du corps traditionnel).
La marque a sollicité l’agence SAUVAGES afin de retravailler leur identité de marque et l’ensemble du territoire afin de confirmer et mettre en avant le savoir-faire centenaire et les valeurs de la marque.
L'enjeu
La marque Briochin a su traverser les modes et conserver sa singularité. Considérée dans l'imaginaire collectif comme notre grand-mère à tous, pleine de recettes et de secrets d’antan, la marque de soins naturels, originaire de Saint-Brieuc, a su rester sympathique et fidèle à elle-même. Évocatrice des souvenirs d’enfance et de la douceur de nos aînés, elle nous accompagne dans notre vie d’adulte et dans nos soins quotidiens en Bretagne et partout en France. Transmise de génération en génération, la marque Briochin s’affiche fièrement au côté des plus grands industriels et de la grande distribution. Soins de la maison, soins du linge, soins du cuir et soins naturels, la marque a su tenir toutes ses promesses : rester unique, efficace et écoresponsable. Nous avons choisi d'affirmer sa singularité pour continuer de séduire la grande distribution et conquérir de nouveaux consommateurs, toujours en quête d'authenticité.
L'idée
Briochin, c’est toute l’histoire d’un savon noir né en Bretagne depuis 1913 et qui dure. Avec l’authenticité comme marque de fabrique, les recettes naturelles et le fait maison n’ont jamais autant été d’actualité. Demandés, recherchés, le vintage et le suranné font vendre. Notre idée principale est de miser sur le traditionnel et l’ancien et de les inscrire solidement dans l’actualité en leur donnant une touche contemporaine. Faire tomber les barrières entre l’avant et l’après. Chez Briochin, le consommer sain et local n’est pas une tendance, c’est un art de vivre, une vocation ancrée dans l’entreprise depuis sa création. Réaffirmer le côté artisanal en créant une nouvelle identité de marque contemporaine, c’est pérenniser et amplifier toute sa richesse acquise depuis sa création. Le brand content prend tout son sens avec la mise en avant de la marque Briochin par le biais d’un “storytelling” axé sur son savoir-faire naturel et centenaire. L'image et l'identité de marque sont ainsi renforcées. De quoi séduire toutes les générations, de continuer à véhiculer une émotion forte et positive en attirant l'attention.
La réponse SAUVAGES
Notre agence a choisi la création d’une nouvelle identité de marque pour ancrer le positionnement de l’entreprise. Le “droguiste de quartier” qui tendait à disparaître avec l’urbanisation revient au goût du jour. Il est demandé par tous. Écoresponsable, détenteur d’un savoir-faire respectueux de l’environnement, il apporte des solutions à notre quotidien. C'est sur ce savoir-faire et ce côté "sans superflu" que notre agence a construit la nouvelle charte éditoriale du groupe. Notre équipe a choisi une signature qui brille, un claim qui illumine depuis plus de cent ans : « L’artisan du soin depuis 1919 ». Un bloc-marque au style new-look et vintage pour renforcer le côté perpétuel et durable de l’entreprise. Une image de marque authentique, au savoir-faire unique qui durent tout en innovant chaque jour. Notre équipe a également élaboré une plateforme créative autour d’un jeu de typographies au style vintage, avec des illustrations « enlevées » pour renforcer le côté ancien de la marque. Pour finir, nous avons appuyé la qualité grâce à un shooting photo en partenariat avec Place Cliché. Le résultat est une mise en scène très travaillée sur un ton "archaïque" et artisanal qui colle si bien à Briochin. Nous avons misé sur le succès de l'ancien tout en le mettant au goût du jour.
