Le Groupe Legendre est un groupe majeur de la construction, de l'immobilier et de l'énergie en France et à l'international. Entreprise familiale et indépendante créée en 1946, le Groupe Legendre est devenu un acteur incontournable de la construction, de l’immobilier et de l’énergie de demain. Favorisant innovation et vision à long terme, le Groupe Legendre diversifie ses activités et étend son rayonnement géographique de l’Ouest de la France à l’échelle nationale et internationale.
Le Groupe Legendre a sollicité l’agence SAUVAGES afin de les accompagner sur leur plan de développement à l’international. Dans un contexte de telle croissance, l’objectif est de maintenir une image de marque, une cohérence et une agilité au changement.
L'enjeu
Mettre en avant le groupe Legendre qui s’appuie sur les 3 piliers qui font sa force depuis sa création en 1946 : construction, immobilier et énergie. Avec intégrité et rigueur, le groupe est devenu en moins de 50 ans un acteur incontournable au niveau local, régional et national. La société bretonne a choisi de trouver des marchés au-delà de ses propres territoires et de se diversifier tout en s’exportant à l’étranger. Le défi à relever était de garantir une cohérence et une continuité à la marque pour accompagner son plan de développement à l’international. Continuer à la placer sur ses terrains favoris qui sont la construction, la promotion immobilière et les énergies renouvelables. Notre finalité : ajouter une touche moderne à son image, inscrire le groupe dans le renouveau tout en gardant les bases solides qui ont fait son succès.
L'idée
Faire évoluer l’identité de marque en douceur. Ne pas tout révolutionner, construire sans détruire. Positionner le groupe Legendre comme un leader incontournable, un acteur du développement durable des villes et des territoires de demain, tant au niveau local que national et international. Appuyer et mettre en avant les valeurs de l’entreprise (intégrité, loyauté et rigueur) avec une identité visuelle simple. Experte dans le domaine de la construction, nous souhaitons placer au mieux la marque sur les terrains de l’immobilier et de l’énergétique. Renforcer et appuyer l’expertise de Legendre dans ces deux domaines et moderniser son image pour accompagner son plan de développement à l’international. Montrer qu’en amenant des solutions à l’habitat de demain, du lien se crée entre les hommes et leur environnement. Choisir et travailler avec le groupe Legendre, c’est mieux-vivre, se réinventer, mettre l’accent sur l’humain et le respect de l’environnement.
La réponse SAUVAGES
Une stratégie solidement ferraillée et bétonnée ! Redéfinition de l’architecture globale des marques du groupe en créant une plateforme de marque. Un territoire de marque attractif représentatif de l’image du groupe, montrant son caractère hégémonique. Solidement ancré dans le monde du BTP depuis trois générations, nous avons choisi de le représenter par une signature et une charte éditoriale qui suscitent l’aspiration au succès, l’adhésion à un monde idéal proche de la perfection : « Construisons la ville. Développons la vie ». La signature de marque, le "claim" exprime ainsi les valeurs, les promesses et les ambitions revendiquées par le groupe depuis sa création : confiance, espaces de demain et avenir énergétique. Le choix d’un logo allégé et lifté vient adoucir l’image de la pénibilité et de la dureté du BTP. Des signatures sur les trois filiales métiers pour communiquer en toute transparence sur la volonté de construire sans détruire. Pour finir, le choix d’un univers graphique basé sur deux couleurs : le rouge et le blanc. Le rouge symbolise la puissance, le dynamisme et l’action du groupe Legendre. Le blanc suggère la propreté, la pureté et la perfection. Les shoots photos et les vidéos mood sont réalisés en partenariat avec le studio professionnel Place Cliché.
