GUALALA, nait en Bretagne en 2021, grâce à Marine Labbé, éternelle passionnée de café. Après six mois de road trip culinaire en Amérique du Sud, accompagnée des meilleur·e·s chef·fe·s pâtissiers, Marine apprend à travailler la matière et comprendre les saveurs de chaque pays. Afin de poursuivre son aventure, elle s’installera en Californie pour apprendre le métier de Barista et la torréfaction de café. De retour en France, l’objectif est clair, démocratiser la consommation de Cold Brew.
C’est avec son histoire, sa passion et ses expériences que Marine consulte l’agence Sauvages pour accompagner la naissance de son projet, aujourd’hui nommé GUALALA.
L'enjeu
Mais qu’est-ce que le Cold Brew ? C’est une infusion du café à froid, réalisée en plusieurs heures, une véritable ode à la lenteur. Tendance grandissante en Allemange, consommation habituelle en Asie l’arrivée du Cold Brew est encore timide en France. L’idée de GUALALA, être la marque de référence de Cold Brew 100% Bretonne, 100% Vegan, 100% plastique friendly. Grâce à ses expériences, ses voyages, son expertises l’objectif communicationnel de Marine est clair, comment démocratiser cette consommation au travers d’un univers à la fois tendance, pédagogique et intemporel ?
L'idée
L’idée est donc d’accompagner Marine sur toute sa stratégie de communication. Penser un naming, une signature, créer l’identité de sa marque. Un brief créatif nécessitant à la fois de penser à comment faire transparaître l’identité de Marine à travers sa marque et dans quelle mesure imaginer un territoire de marque facilement compréhensible et pédagogique pour ses cibles. Le positionnement découlant de la stratégie de communication est clair, faire de sa marque le premier laboratoire d’infusions créé pour découvrir des saveurs uniques et naturelles et proposer des moments de dégustation “feel good”.
La réponse SAUVAGES
L’agence se passionne pour son histoire, ses convictions, sa force, et son âme entrepreneuriale. Les recettes de Cold Brew imaginées par Marine à l’autre bout du monde détermineront le nom de sa marque : GUALALA. Nom d’une petite ville côtière de San Francisco. La signature ? “Infusions et énergies positives”. Les valeurs ? Bienveillance, innovations, engagement. L’univers graphique est pensé autour de couleurs dynamiques, d’un univers de marque et de codes graphiques à la fois unique et déclinable à l’infini. Détail fondamental pour Marine qui débute son aventure avec une dizaine de recettes, mais qui sera amenée à en créer davantage dans les prochaines années. L’utilisation d’un pattern permet cet infini de combinaisons. Charte graphique déterminée, univers graphique et territoire de marque approprié, GUALALA est officiellement lancé.
Chiffres clés
Pour accompagner nos clients et mener les projets de l’agence, toute la team SAUVAGES se donne à fond. On commence par se plonger dans le projet, l’univers de la marque et les ambitions de notre client. On réfléchit, on échange, on brainstorme, on se challenge. On briefe, on dessine, on note, on calcule… mais bon quelques chiffres pour illustrer tout ça, c’est toujours plus parlant.