Le groupe La Française propose une offre de gestions de conviction spécialisées alliant objectifs de performance et de durabilité sur toutes vos classes d’actifs.
Leur actionnaire, le Crédit Mutuel Alliance Fédérale, groupe mutualiste, première banque à mission, inspire leur sincérité dans l’investissement responsable qui crée une relation de confiance autour de la gestion durable. Leurs équipes ont développé un savoir-faire de pointe sur les nombreuses facettes de l’ESG qui se diffuse dans toutes les activités et analyses.
Leur approche partenariale de la relation client alliée à la créativité de leurs équipes toujours à l’écoute permet la conception de solutions et services innovants adaptés à toute situation et aux horizons de placement.
Le groupe La Française est le pôle d’expertise de gestion d’actifs de Crédit Mutuel Alliance Fédérale. Avec 152 milliards d’euros d’actifs sous gestion (30/06/2024), ils sont un acteur majeur de la gestion d’actifs en France et en Europe. Avec plus de 1000 collaborateurs mobilisés, ils sont présents dans 10 pays, aux côtés de clients et proches des marchés dans lesquels ils investissent. Leurs expertises spécialisées couvrent les actifs cotés et non cotés y compris l’immobilier.
L'enjeu
Dans le cadre de son rapprochement avec Crédit Mutuel Alliance Fédérale, La Française a souhaité développer une toute nouvelle identité en changeant son code de marque.
Le Groupe La Française est un client historique de notre agence soeur : l’agence MIRADA, c’est donc tout naturellement qu’ils ont fait appel à l’agence SAUVAGES pour ce projet de rebranding.
L’enjeu est aussi important que le rapprochement entre ces deux structures à forte notoriété. Le brief est clair, penser une nouvelle identité de marque reprenant l’ensemble des deux namings et intégrant les codes graphiques et héritages graphiques des deux marques. En effet, il est important, par cette identité, de rassurer les clients et partenaires historiques des deux marques tout en assumant un souffle nouveau, une nouvelle page à écrire.
L'idée
Une fois le brief étudié, une équipe se met en place : Directrice conseil, Directrice artistique et designer graphique. L’idée est aussi de pousser plusieurs pistes afin d’étudier les possibilités et challenger les idées client. Un autre enjeu important dans ce projet, est l’application de cette nouvelle identité visuelle. En effet, elle sera utilisée par un très grand nombre de marques filles et de structures différentes. Nous devrons donc travailler une charte graphique technique très poussée.
Nous travaillons donc plusieurs pistes créatives avec toujours en tête une application aisée en architecture de marque. La notion de groupe et de holding doit être comprise sans être prépondérante.
La réponse SAUVAGES
Une nouvelle identité est créée : un logotype « LA FRANÇAISE » insérée dans un espace bleu et « Crédit Mutuel Alliance Fédérale » marque une nouvelle dimension au groupe. Ce logo se compose des éléments suivants : Le nom « LA FRANÇAISE » est écrit en lettres majuscules et de couleur blanche. Le « LA » est quant à lui en italique et donne du mouvement au logo et se différencie du mot « FRANÇAISE ». La typographie est élégante et moderne, avec une police de caractères sans empattement, ce qui lui apporte professionnalisme et simplicité. Ces choix graphiques viennent affirmer la position de « LA FRANÇAISE » en tant qu’holding.
Une volonté graphique pour montrer la nouvelle position du groupe. Ce rectangle a des bords nets, et une petite découpe sur le coin inférieur droit suivant le « LA », ajoutant une touche de dynamisme et d'originalité. « LA FRANÇAISE », insérée dans un espace faisant référence à une bulle de bande dessinée (ou phylactère), indique à ses parties prenantes qu'elle assure un dialogue permanent. L'encadrement suit la cédille, et offre plus d'espace et une singularité exceptionnelle au logo. La couleur bleue utilisée est profonde et sombre, symbolisant la confiance, la stabilité et la sécurité. Sous son cadre principal, « Crédit Mutuel Alliance Fédérale » aligné à gauche vient compléter le logo. Il l’accompagne et le dynamise avec un texte en italique. Cette mention souligne que La Française appartient au groupe Crédit Mutuel Alliance Fédérale.
