Galian, c'est la rencontre humaine entre le monde de l'industrie automobile française et le monde du vélo unis par une conviction : celle de décarboner les déplacements du quotidien. Depuis 2019, la marque évolue, et les fondateurs imaginent un véhicule ayant des caractéristiques permettant de réellement remplacer la voiture pour les trajets du quotidien. En janvier 2023, Eloïse intègre l'équipe Galian, en tant que responsable marketing et communication. Son arrivée lance officiellement le projet au sein de l'agence Sauvages. Le défi est complet repositionner la marque sur le marché et refondre l'ensemble de son identité visuelle.
L'enjeu
L’enjeu pour la marque est d’accompagner le lancement de son nouveau prototype avec un stratégie de marque globale intégrant une partie conception rédaction et une partie direction artistique intégrant une refonte complète de l’identité visuelle.
L’équipe Sauvages doit pouvoir accompagner la marque sur une période courte afin d’assurer le lancement du produit unique : le premier cargotail au monde ! Et ce n’est que le premier produit de la marque, qui étendra sa gamme avec de nouveaux produits.
L'idée
L’idée est donc avant tout de maitriser comme personne (enfin au moins comme l’équipe Galian) le marché du vélo cargo et du long tail avec assistance électrique. Parce que oui, à l’agence, nous sommes nombreux à venir à vélo, mais ce n’est pas la même chose du vélo sans assistance au premier cargotail avec assistance. Alors on étudie, on lit, on échange, on se voit beaucoup avec Vincent, Jean-Marc et Eloïse. Et cela nous permet de démarrer la phase stratégique du conseil et d’établir les premières bases de la marque avec un positionnement sur le marché et face à la concurrence française, européenne et internationale. Nous définirons aussi les cibles, les valeurs de la marque ainsi que le positionnement.
La réponse SAUVAGES
La phase de conception et rédaction est ensuite lancée avec le maintien du naming GALIAN, notre accompagnement consiste à définir une signature de marque, ici “Vélos pour la vie” ainsi que de rédiger un manifeste de marque et les valeurs de la marque.
Puis, c’est la phase de direction artistique avec un univers graphique à définir pour la marque. L’idée est de s’inspirer de l’héritage des fondateurs, avec l’industrie automobile tout en impulsant un territoire propriétaire et en adéquation avec le positionnement défini par la stratégie de la marque. Ce sera donc un logotype avec un travail typographique autour de la lettre G qui devient emblème de la marque. Les couleurs sont travaillées avec un vert très fort associé à des couleurs plus douces.
Chiffres clés
Pour accompagner nos clients et mener les projets de l’agence, toute la team SAUVAGES se donne à fond. On commence par se plonger dans le projet, l’univers de la marque et les ambitions de notre client. On réfléchit, on échange, on brainstorme, on se challenge. On briefe, on dessine, on note, on calcule… mais bon quelques chiffres pour illustrer tout ça, c’est toujours plus parlant.
